✨ Kodėl hiperlokalumo potencialas vis dar nėra pakankamai išnaudojamas soc. medijos rinkodaroje? Dirbdamas, dažnai susiduriu su turiniu, kai hiperlokacija yra net ignoruojama. Nusprendžiau pasidalinti praktiniais patarimais, kuriuos savo stiliumi, bandau pagrįsti akademiniais įrodymais.
Kas yra ta hiperlokacinė (arba lietuviškai ko gero hipervietinė) socialinės žiniasklaidos rinkodara? Ji orientuota į tikslinę auditoriją tam tikroje geografinėje teritorijoje. Hiperlokalus turinys, pavyzdžiui pranešimai, yra labiau dominantys ir todėl įtraukiantys vietinę auditoriją. Ši strategija itin veiksminga smulkiems ir vidutiniams verslams.
1. Vietos renginių skatinimas
Pavyzdys: "KAUNIETI, SPORTO AUDRA ŠĮ TREČIADIENĮ - NEGALI PRALEISTI !💥Birželio 12 d. nuo 18:00 val. susitinkam Draugystės parke! (Gymplius 'elektronio pašto rinkodara', 10.06.2024)".
Teorinis pagrindimas: BIA/Kelsey atliktas tyrimas atskleidė, kad socialinėje žiniasklaidoje reklamuojami vietos renginiai gali paskatinti auditorijos įsitraukimą ir didelį lankytojų srautą (BIA/Kelsey, 2019).
2. Vietos maitinimo įmonių populiarinimas
Pavyzdys: „Vilniaus gurmanai, pasiruoškite! 🍽️ Šį šeštadienį paragaukite naujo LIETUVIŠKO uogų pyrago Broniaus Kepyklėje, Gedimino pr. 12. Pirmuosius 50 svečių vaišiname nemokama kava!"
Teorinis pagrindimas: Tyrimai rodo, kad 78 proc. maitinimo įmonių lankytojų naujas įstaigas randa socialiniuose tinkluose (Smith, 2018). Lokalizuotos kampanijos gali pasinaudoti šia tendencija kurdamos specialiai pritaikytus pasiūlymus.
3. Bendruomenės dalyvavimo stiprinimas
Pavyzdys: „Panevėžiečiai, prisijunkite prie mūsų ir dalyvaukite BENDRUOMENĖS DIENOJE! 🗑️ Pasirūpinkime, kad mūsų parkai būtų švarūs! Susitinkame Centriniame parke, birželio 20 d., 10 val. Užkandžiai ir gėrimai nemokamai."
Teorinis pagrindimas: Įrodyta, kad bendruomenės iniciatyvos didina lojalumą prekės ženklui ir teigiamą požiūrį į įmones (Jones & Taylor, 2020).
4. Bendradarbiavimas su vietos įtakingais asmenimis
Pavyzdys: „Klaipėdos madistai, jau šį penktadienį mūsų miesto žinoma influencerė @LinaStyle dalyvaus ‚Beach Boutique‘ naujos kolekcijos pristatyme! 🌊 Specialios nuolaidos ir galimybė 'sužibėti' socialiniuose tinkluose!"
Teorinis pagrindimas: Localogy atlikto tyrimo duomenimis, 72 % vartotojų labiau pasitiki vietiniais influenceriais nei nacionaliniais (Localogy, 2020). Bendradarbiavimas su vietos influenceriais gali gerokai padidinti įsitraukimą ir pasitikėjimą.
5. Lokalizuotų pasiūlymų ir nuolaidų propagavimas
Pavyzdys: „Šiauliečiai nepraleiskite ‚Market Mall‘ VASAROS IŠPARDAVIMO! ☀️ Atrinktoms prekėms taikoma iki 50 % nuolaida, tik šį savaitgalį!"
Teorinis pagrindimas: HubSpot ataskaitoje nurodoma, kad lokalizuotos akcijos yra veiksmingesnės - vietiniai skelbimai sulaukia iki 70 % daugiau įsitraukimo, palyginti su bendriniais (HubSpot, 2021 m.).
Hiperlokali socialinės žiniasklaidos rinkodara yra neišnaudotos galimybės, nes gerokai padidina tikslinės auditorijos įsitraukimo rodiklius. 🚀
Šaltiniai:
BIA/Kelsey. (2019). The Impact of Local Events on Social Media Engagement.
HubSpot. (2021). The Power of Localized Promotions in Digital Marketing.
Jones, P., & Taylor, C. (2020). The Role of Community Engagement in Brand Loyalty. Marketing Insights.
Localogy. (2020). Consumer Trust in Local Influencers: A Survey.
Smith, J. (2018). Social Media and the Dining Experience. Food Journal.
Comments